潜力型城市消费迸发 盒马帝王蟹“爬”进县城 -新2登录网址大全

东营盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万；中山盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹；义乌盒马开业半年持续霸榜浙江销售第一……

近日，根据盒马联合第一财经·新一线城市研究所发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》）显示，随着年轻人回流，二三线潜力型城市消费升级的需求旺盛，在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力。

“你们盒马什么都好，就是购物车太小！”11月22日，盒马鲜生东营首店正式开业，一位大姨刚从工作人员手中接过购物车就开始了上述吐槽。

（其他城市的大号购物车在东营成小号）

作为胜利油田的所在地，在东营，这样豪爽的阿姨妈妈并不少，699元/只的帝王蟹，99元/只的波士顿龙虾，99元的安格斯进口牛排……这些高端商品被纷纷收入购物车。开业当天，东营盒马店还卖掉了价值40万的蛋糕，刷新了盒马烘焙品类的单日销售纪录。

（图：珠海市民打卡盒马的开鱼活动）

一个月之后，同样的场景复制到了珠海市。当地首家盒马鲜生在优特汇商场开业，等待已久的市民推着购物车，鱼贯而入，迫不及待想要探究这家“网红超市”的新奇之处。

作为内地唯一与港澳陆路相连的城市，珠海的盒马首店距离澳门拱北海关9公里。开业现场还吸引了不少香港、澳门的食客，他们一边把海鲜、水果放进购物车，一边口中感慨“好平（非常便宜）”。

根据《报告》显示，盒马今年共开出72家新店，新进驻21个新城和区域，这其中既有中山、珠海、扬州、绍兴、东营等二三线城市，也有常熟、桐乡、义乌、诸暨、德清、张家港等长三角县城。每当盒马的首店开业，都会在当地掀起热潮，排队、限流成为常态。

如此旺盛消费的活力，跟消费人群的流动不无关系。《报告》显示，东营、珠海等城市靠着产业升级、融入城市群建设，对年轻人的“虹吸效应“与日俱增，城市活力不断增强，消费潜力明显提升。尤其是株洲、扬州、芜湖等三线城市们，不再只是资源输出地，人均消费支出增长超过21%，增幅超过一线和新一线城市。

新店、新品牌带来的“网红效应”，让“首店经济”持续升温，但想要“网红”变“长红”，还得有过硬的内功支撑。在主打民生需求的商超领域，这样的内功则是商品力。

（图：今年国庆期间，株洲首家盒马迎来消费热潮）

《报告》洞察发现，不管是一线城市还是潜力型城市，消费者对品质消费有着强烈需求，那些在北上广深早早占据餐桌的榴莲千层蛋糕、瑞士卷、冻颜椰子水、石榴云雾绿茶、hpp果汁等网红单品，如今也能走上更多人的餐桌，帝王蟹、冰鲜澳洲谷饲牛排、智利进口车厘子也变得触手可及，省去了找代购的烦恼。

盘古智库高级研究员江瀚认为，随着一线城市市场竞争加剧，零售企业开始将目光投向更具潜力的二三线城市，盒马的开店动作也反映了零售的发展趋势。盒马作为新零售的领军企业之一，其在下沉市场的布局将有助于推动整个行业的发展，并带动潜力市场消费升级。

江瀚表示，无论是在中山、东营还是珠海等城市，盒马都凭借其丰富的商品种类、优质商品以及便捷的购物体验赢得了消费者的青睐，证明了其商业模式的可行性和市场适应性。这些成功经验将为新零售企业在未来的市场扩张中提供宝贵经验。